این روزها مردم زمان کمتری به تماشای تلویزیون اختصاص میدهند و این به معنای کمتر دیده شدن تبلیغات تلویزیونی است؛ این مسئله چالشی بزرگ برای تولیدکنندگان کالاهای تندمصرف به وجود آورده است. به همین دلیل مدیران شرکت نستله۱ تصمیم گرفتند توجه خود را به تبلیغات دیجیتال در یکی از پرمخاطبترین فضاهای آنلاین یعنی بازی معطوف کنند.
در اواخر سال ۲۰۱۲ شرکت سازنده بازی معروف کندی کراش۲ یعنی کینگ۳ که یکی از بزرگترین شرکتهای طراحی بازی و سرگرمی در دنیاست با همکاری شرکت دابلکلیک۴ از پلتفرم تبلیغاتی جدیدی برای انجام تبلیغات در بازیهای خود (بیش از ۲۰۰ بازی) رونمایی کرد. این پلتفرم تبلیغاتی جدید برای افزایش نرخ کلیک۵ و همچنین نرخ مشاهده تبلیغات دیجیتال طراحی شد و نستله اولین برندی بود که از این پلتفرم تبلیغاتی برای رساندن پیام تبلیغاتی خود به مخاطبان استفاده کرد.
در این پلتفرم، نمایش تبلیغ در بازیها، به انتخاب کاربر صورت میگرفت. به طوری که فرد برای دریافت امتیاز بیشتر یا جان اضافه، انتخاب میکرد که تبلیغ را ببیند. دادن حق انتخاب به مخاطبان بازی برای دیدن یا ندیدن تبلیغات و حتی انتخاب زمان پخش ویدیو تبلیغاتی، باعث به وجود آمدن تجربه کاربری مثبت و نتایج مثبت به ترتیب برای مخاطبان بازی و شرکت تبلیغکننده یعنی نستله شد.
بن
نستله با تبلیغاتی که در بازیهای ساخته شده شرکت کینگ انجام داد توانست به نرخ مشاهده ۵/۹۹ درصدی و نرخ کلیک ۳ درصدی در دستگاههای اندروید دست یابد. آنچه میتوان آموخت این است که وقتی تبلیغاتچیها به حق انتخاب کاربران احترام میگذارند، کاربران با نشان دادن توجه به تبلیغات آنها، به این احترام پاسخ میدهند.
هربرت الکساندر سایمون (۲۰۰۱-۱۹۱۶ میلادی) از صاحب نظران مدیریت، تصمیم گیری را جوهر و اساس…
مدتی قبل متن کتاب « سرگذشت مدیریت صنعتی در ایران » از سوی خانم دکتر…
بیایید واحد بازاریابی را مانند یک انسان در نظر بگیریم. این فرد در طول روز…
یکی از مسائل مهمی که در فرآیند تحقیقات بازاریابی باعث دشواری کار میشود، عدم اطمینان…
امروزه در ایران فرآیند بازاریابی به شکل علمیتری دنبال میشود و تحقیق در آن جایگاه…